Kolme kovaa konseptia

Konseptin luominen vaatii aikaa ja perehtymistä. Toimiva konsepti ei välttämättä synny yhdessä yössä. Tämän olemme myös saaneet todeta Konseptiverstaan edetessä kovaa vauhtia eteenpäin. Tähän mennessä olemme tutustuneet eri teorioihin brändeistä ja elämyksistä sekä suomalaisten vapaa-ajan kuluttamisesta. Teoriaan tutustumisen jälkeen loimme kolme kohderyhmäprofiilia, joiden luomisen jälkeen keräsimme kuluttajilta tietoa heidän vapaa-ajan käyttäytymisestä ja suhteesta ruokaan ja juomaan. Luomamme kohderyhmäprofiilit olivat nimiltään; Arja Arjenpiristys, Frans Foodie ja Olli Olohuoneton. Lisää kohderyhmäprofiileista löydät edellisestä postauksesta.

Tiedon keruun ja kohderyhmien hahmottamisen jälkeen oli projektin hauskimman vaiheen vuoro; itse konseptien luominen. Tehtävänä meillä oli luoda kolme toisistaan erottautuvaa konseptia. Ideat lentelivät ryhmämme pohtiessa mielenkiintoisia teemoja ja lopputulokseksi saimme muodostettua kolme todella erilaista ja osittain radikaalia ehdotusta.

Alla löytyvät kuvaukset konsepteista. Tästä linkistä pääset tutkailemaan konseptiesitystä, kohderyhmäprofiileja ja konseptien kuvatauluja.

GARAGE

Garage on paikka, jossa voit paeta toiseen aikakauteen ja uppoutua 50-luvun taikaan. Tämä on todellinen irtiotto arjesta. Nimi Garage syntyi alun perin ajatuksesta  paikasta, jossa on monipuolisesti aktiviteettejä saman katon alla - kuin varastossa konsanaan. Varastossa on paikka myös autoille, tuunaukselle ja muulle puuhastelulle.  

Garagen keskipisteenä on 50-luvun tyylinen Diner-ravintola, joka on toteutettu modernilla tyylillä. Diner-ravintola on yhdistelmä ravintolasta ja baarista, jossa nautitaan panimo oluita ja amerikkalaisia herkkuja, kuten meheviä burgereita ja suussasulavia pannukakkuja. Musiikki on Garagen henki. Dinerissa voit fiilistellä vanhan ajan klassikoita jugeboxista tai kuunnella livebändejä teemailtojen ja tanssien merkeissä. Garagesta löytyy 50-luvulle tyypillisiä aktiviteettejä, kuten puinen rullaluistelurata sekä pelihuoneita flippereineen.

Garageen kuuluu ehdottomasti vanhat jenkkityyliset autot ja moottoripyörät, joita keräilijät sekä muut kiinnostuneet kokoontuvat ihailemaan ja pääsevät ajelemaan muiden harrastelijoiden kanssa. Garagessa järjestetään lisäksi drive-in elokuvateatteri, jossa pääset 50-luvun elokuvatunnelmaan nauttien elokuvista omassa autossasi.

Garagessa asiat tehdään amerikkalaisen mentaliteetin mukaan; suuremmin, paremmin, hauskemmin. Näyttävyys näkyy mm. räväkässä vaatetyylissä, ruuassa ja sen annoskoossa, tunnelmassa ja erityisesti myös juhlapyhissä. Ennen kaikkea hauskanpito ja nauttiminen kuuluu Garageen.

FARMI 

Farmi on elämyksellisyyteen, paikallisuuteen ja kestävään kehitykseen nojaava kaupunkilaisten keidas.  Farmissa yhdistyy paikallinen laadukas ruoka, oman panimon olut ja paikallinen design. Kestävyys näkyy kaikessa toiminnassa : oman panimon mäski ja muut sivuvirrat hyödynnetään joko omassa keittiössä tai yhteistyökumppaneiden kautta, materiaalit ovat suomalaista designia, tyylikkään ajattomia ja kestävästi tuotettuja.  

Farmissa pääsee itse tekemään ja osallistumaan : Paikassa on siirtolapuutarha, josta voi vuokrata oman pienen palstan esimerkiksi yrttien tai juuresten kasvatukseen. Osallistua voi yksin tai koko perheen voimin - silloin lapset oppivat samalla ruuan alkuperästä. Farmin ravintolassa käytetään paikallisia ja mahdollisuuksien mukaan itse kasvatettuja raaka-aineita, joista ammattilaiset loihtivat laadukkaita ja aitoja annoksia isollekin porukalle. Ravintolassa kokki voi esimerkiksi hyödyntää itse kasvattamaasi satoa ruuanvalmistuksessa. Farmissa on tarjolla myös raakaruokaa ja erilaisia smoothieita sekä laadukkaita ruokaan suunniteltuja luomuviinejä.

Farmissa voidaan järjestää ruoka- ja designtapahtumia, panimovierailuja, kokkikursseja, yrttikursseja,  viini-/olutmaistiasia ja erilaisia food&design- myyjäisiä, joissa voidaan myydä esimerkiksi siirtolapuutarhan ylijäämäsatoa ja paikallista designia.

SPORTSFIELD

Sportsfield on jokaisen urheiluhullun ihanteellinen olohuone. Täällä voi seurata jääkiekkoa, jalkapalloa tai ampumahiihtoa. Lajilla ei ole väliä, koska Sportsfieldin tiloissa ruutuja riittää joka lajille. Urheilun seuraamisen lisäksi voit nauttia paikan päällä pantua olutta ja herkullisia hot wingsejä.

Tule isommalla porukalla tai yksin. Sportsfield on vaasalaisten yhteinen paikka, jossa on tilaa suuremmallekin joukolle. Baarimikosta saa puheliaan juttukaverin, jos haluaa vaihtaa mielipiteitä suosikkijoukkueen pelitaktiikoista. Sportfieldin tiloissa hehkuu lämmin ilmapiiri ja rento meininki. Nauru ja intohimoiset kannustushuudot eivät myöskään ole harvinaisia.

Jos penkkiurheilu ei sytytä niin on Sportfieldillä tarjota aktiviteetteja kavereiden jännittäessä pelin tulosta. Panimoravintolan ja urheilubaarin yhteydessä voi pelata biljardia, heittää tikkaa tai vaikka haastaa kaverin pöytäfutikseen. Kokeilemaan pääsee myös golfia tai surffausta simulaattorissa.

Ravintolan ja baarin ulkopuolella on mahdollisuus saada hiki virtaamaan ja pulssi korkealle muillakin tavoin kuin matseja seuraamalla. Uudessa skeittiparkissa pääse hiomaan taitojaan ja näyttämään oppimiaan temppuja. Lisää haastetta tarjoaa korkea kiipeilyseinä. Tämän lisäksi talvisin löytyy mahdollisuus myös pistää luistimet jalkaan ja hypätä jääkentälle.

Lyhyesti: Ideoimme kerättyyn tietoon pohjaten kolme erilaista konseptia : 50-luvun Garage, ekologisuuteen ja hyvään ruokaan panostava Farmi sekä jokaisen urheiluhullun olohuone Sportsfield.